<2008년 마케팅분야 기출문제>

마케팅관리론

*다음 문제를 논술하시오.(60점) <제1문> PLC의 단계별 특징과 전략을 기술하시오. 그리고 쇠퇴기에 시장에 진입하는 이유를 쓰고 귀하가 마케팅 담당자라면 어떤 전략을 구상할 것인지 4P전략을 위주로 서술하시오.(30점) <제2문> 환경분석, 타게팅, 4P Mix를 설명하고, 벤처기업의 경우의 전략을 설명하시오.(30점)

* 다음 문제를 약술하시오.(40점) (1) 공동 마케팅의 의의 및 대기업과 중소기업이 협동하여 활용하는 전략(10점) (2) 체험마케팅의 의의와 유형(10점) (3) 인적/비인적 채널 설명 및 인적채널에서 사용하는 제품류 및 그 사유(10점) (4) 신제품의 경우 스키밍과 페네트레이션의 전략(10점)

소비자행동론

* 다음 문제를 논술하시오.(60점) <제1문> 인지부조화의 의의, 일어나기 쉬운 상황과 마케팅전략에 대해 서술하시오 (30점) <제2문> 고전적조건화의 의의, 형성조건, 마케팅에 활용전략에 대해 서술하시오.(30점)

* 다음문제를 약술하시오.(40점) (1) 스키마의 의의 및 브랜드를 예로 들어 사례설명 (10점) (2) 지각적 추론의 의의 및 예를 들어 설명(10점) (3) 사회계층의 의의 특성(10점) (4) 일면광고와 양면광고의 차이점(10점)

시장조사론

* 다음 문제를 논술하시오.(60점) <제1문> 현대백화점 고객을 대상으로 조사를 실시하려한다 . 고객유형: 카드사용자, 현금지불자, 전자화폐사용자 . 고객의 분류: 성별, 연령별, 소득층별 분류 . 또한 사적구매와 공적구매를 하는경우 차이를 알아보려 한다 - 상기사례가 탐색, 기술, 인과관계 중 어떤조사로 해야 하는지, 그 이유는? (10점) - 상기사례에서 조사목적/표본의설계/질문지 제작/통계기법을 써라.(20점) <제2문> 실제값= 측정값 + 체계적 오차 + 비체계적 오차 - 체계적오차와 비체계적 오차에 대하여 설명 (10점) - 체계적오차 및 비체계적 오차의 증대방안 (10점) - 체계적오차와 비체계적 오차를 해결하면 무엇이 좋아지는가? (10점)

* 다음문제를 약술하시오.(40점) (1) 외생변수란 무엇이고, 통제방법은? (10점) (2) 관찰조사의 장단점 (10점) (3) 개념적정의와 조작적정의를 설명하고 예를 들어보시오 (10점) (4) 표본오류와 비표본오류 (10점)